Audi a entièrement réaménagé son showroom à Autostadt Wolfsburg et l'a transformé en la seule "exposition" permanente intitulée Audi House of Progress. Le nouveau centre d'expérience de la marque ouvre désormais ses portes au public. Audi propose aux visiteurs une rencontre avec les quatre valeurs de la marque, à savoir la numérisation, le design, la performance et la durabilité. Le concept de l'Audi House of Progress leur offre la possibilité d'entrer en contact avec la marque et d'apprendre à connaître l'entreprise, ses produits et ses valeurs. Il en résulte une connexion directe entre les personnes et la marque. Ces espaces ne sont pas des points de vente. Au contraire, ils rendent l'esprit Audi accessible par le biais d'un engagement direct avec un contenu et des produits pertinents.
Contrairement à l'Audi House of Progress à Autostadt, toutes les autres installations sont temporaires. Audi les implante dans des points chauds de la ville afin d'être au cœur de la vie de ses clients. En 2022, l'Audi House of Progress a ouvert ses portes à Vienne, Séoul et Milan, entre autres. En plus de l'installation permanente de Wolfsburg, au printemps 2023, une Audi House of Progress ouvrira également à Riyad, la capitale de l'Arabie saoudite. D'autres installations sont déjà en cours de planification.
La route vers la Audi Maison de Progrès Wolfsburg
Les changements apportés au pavillon Audi à Autostadt ont entraîné une refonte complète de l'intérieur du bâtiment existant. Outre la rénovation de la technologie intérieure, l'accent a été mis sur le concept d'exposition. Pour accroître la transparence et créer de l'espace pour de nouvelles expositions et de nouvelles façons de voir, le béton armé formant la rotonde contenant l'escalier principal du bâtiment a été exposé à la vue.
La nouvelle Audi House of Progress montre que les ambitions d'Audi en matière de développement durable s'appliquent non seulement aux produits, à la fabrication et à la chaîne d'approvisionnement, mais aussi aux points de contact de la marque avec les clients et les amis. L'idée derrière l'Audi House of Progress est qu'aucun changement n'est nécessaire pour les nouvelles expositions, ce qui est parfaitement en ligne avec l'objectif de durabilité. Les seules choses qui changeront sont le contenu numérique et les objets exposés, tels que les voitures et les meubles. De cette manière, de nouveaux thèmes et produits peuvent être intégrés rapidement et facilement dans chaque exposition. La promesse de l'entreprise selon laquelle "l'avenir est un mode de vie" sera appliquée à un concept changeant, l'accent étant mis sur le fait de rendre la marque Audi tangible et accessible aux visiteurs.
À l'entrée de l'Audi House of Progress, la Table of Visions donne un aperçu des visions de l'entreprise pour l'avenir. Une passerelle animée, encadrée par des questions sur des sujets liés à la marque, mène aux zones d'exposition du pavillon, qui s'étendent sur deux niveaux.
Points forts du rapport
Le premier niveau abrite des expositions sur la numérisation et le design. Outre le concept A6 e-tron et l'Audi A8 60 TFSI e plug-in hybrid, des expositions donnent vie à ces deux thèmes à un niveau allongé. Dans le domaine numérique, on peut citer les feux arrière interactifs à matrice OLED qui affichent divers motifs animés et révèlent ainsi le potentiel de la technologie. En outre, des matériaux tels que le matériau recyclé Econyl, un modèle en argile de l'Audi e-tron GT quattro et des vases imprimés en 3D dans les couleurs actuelles sont exposés. Les visiteurs peuvent repartir avec des créations d'Audi Design.
À l'Audi House of Progress, les phares de l'Audi A6 e-tron concept se transforment en projecteurs et démontrent de manière ludique le potentiel des technologies d'éclairage Audi. Une projection sur le sol de l'espace de représentation mène au deuxième niveau. L'image est dérivée du signal sonore d'un film projeté dans cette zone et change en fonction du volume, du style et de la dynamique.
Une Audi RS e-tron GT et un spectacle d'Aerofoils pour l'Audi e-tron donnent vie aux performances de la marque. Avec le Q4 e-tron, le tableau de bord de la durabilité fournit des informations sur l'économie circulaire et le partenariat durable.
Le cœur du pavillon est le "Blog of Progress" dans la rotonde ouverte, qui relie spatialement les deux niveaux d'exposition supérieurs au niveau d'entrée. Le contenu de l'exposition en temps réel est généré à partir des sujets d'actualité quotidiens et des points forts de la marque. Grâce à un dispositif de médias sociaux, toute personne intéressée peut s'asseoir sur le siège arrière d'un prototype de voiture de la famille des prototypes de la sphère à la fin de la visite.
