Ένα από τα πιο καυτά θέματα των τελευταίων ημερών είναι ο πόλεμος τιμών των EV, που κήρυξε η Tesla με τη δραστική μείωση των τιμών της. Αρκετοί Κινέζοι κατασκευαστές και η Ford έχουν ήδη αντιδράσει στην κίνηση των Τεξανών, επιλέγοντας μια αντίστοιχη μείωση των τιμών τους. Άλλοι, από διαφορετική οπτική, θέλουν να αποφύγουν τη συμμετοχή σε ένα φαινόμενο που στο παρελθόν είχε καταστροφικές συνέπειες για τους εταιρικούς ισολογισμούς. Αυτή είναι η περίπτωση του ομίλου Volkswagen. Σε συνέντευξή του στην Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung, ο διευθύνων σύμβουλος Oliver Blume ήταν ξεκάθαρος σχετικά με τις πολιτικές που ακολουθεί ο Γερμανός κατασκευαστής, προκειμένου να μην συμμετάσχει σε κανέναν τιμολογιακό πόλεμο. «Έχουμε ξεκάθαρη τιμολογιακή στρατηγική και εστιάζουμε στην αξιοπιστία», τόνισε ο Γερμανός μάνατζερ. «Έχουμε πλήρη εμπιστοσύνη στη δύναμη των προϊόντων και των εμπορικών σημάτων μας».
Κερδοφόρα ανάπτυξη
Ο όμιλος Volkswagen στοχεύει να γίνει «παγκόσμιος ηγέτης» στα ηλεκτρικά αυτοκίνητα, χωρίς να εγκαταλείψει την τρέχουσα πορεία ανάπτυξης που επικεντρώνεται όχι στους όγκους, αλλά στη διασφάλιση της κερδοφορίας. «Ο στόχος μας», διευκρίνισε ο Blume, «δεν είναι το μέγεθος με οποιοδήποτε τίμημα. Οι φιλοδοξίες μας πρέπει να επικεντρωθούν στην προστιθέμενη αξία, στην κερδοφόρα ανάπτυξη». Άρα, όχι μειώσεις τιμών. Αντίθετα, σύμφωνα με το Automobilwoche, η Porsche βρίσκεται κοντά σε ανατιμήσεις έως και 6%, ακόμα κι αν δεν υπάρχουν επίσημες επιβεβαιώσεις.
Η θέση της Renault
Ακόμη και ο Fabrice Cambolive, διορισμένος Διευθύνων Σύμβουλος της μάρκας Renault πριν από λίγες ημέρες, επέκρινε την μείωση τιμών της Tesla στους τιμοκαταλόγους, υποδηλώνοντας κάποια απροθυμία και από την πλευρά της γαλλικής εταιρείας να συμμετάσχει σε έναν πόλεμο τιμών: «Αν μειωθούν κατά 10% ή περισσότερο μέσα σε μια εβδομάδα, αυτό επηρεάζει τις υπολειμματικές αξίες των αυτοκινήτων και βλάπτει τους πελάτες. Η σταθερότητα είναι σημαντική για εμάς» Ωστόσο, κατά την άποψή του, το θέμα θα πρέπει να αντιμετωπιστεί ακόμη: «Είναι προβλέψιμο ότι οι τιμές των ηλεκτρικών οχημάτων θα γίνουν αντικείμενο ελέγχου».
