Pour célébrer 50 ans d'engagement dans des activités culturelles, BMW s'est associé à Acute Art pour créer une exposition unique : pour la première fois, la célèbre collection de voitures d'art BMW est présentée via la réalité augmentée (AR). Le 21 juillet, le projet a été lancé à l'aide de l'application gratuite Acute Art, marquant la première fois que les "sculptures roulantes" numériques sont accessibles au public dans le monde entier et à tout moment.
La collection a vu le jour lorsque le pilote de course français et amateur d'art Hervé Poulain, en collaboration avec Jochen Neerpasch, alors directeur de BMW Motorsport, a demandé à l'artiste et ami Alexander Calder de concevoir la première BMW Art Car, la voiture de course BMW de Poulain, en 1975. Depuis lors, 19 artistes de renom du monde entier ont dessiné des voitures BMW de leur époque, chacun selon une approche artistique totalement différente qui reflète l'évolution culturelle et historique de l'art, du design et de la technologie. À l'occasion du 50e anniversaire de l'engagement culturel du BMW Group, les Art Cars ont été introduites dans le monde numérique et présentées dans cette exposition à 360° particulièrement fascinante : à l'intérieur, à l'extérieur ou à l'endroit souhaité par l'utilisateur.
Le 21 juillet, les premières BMW Art Cars ont été dévoilées via l'application : Alexander Calder (BMW 3.0 CSL, 1975), Michael Jagamara Nelson (BMW M3, 1989), Ken Done (BMW M3, 1989), Matazo Kayama (BMW 535i, 1990), Esther Mahlangu (BMW 525i, 1991), Jeff Koons (BMW M3 GT2, 2010) et John Baldessari (BMW M6 GTLM, 2016). À l'avenir, d'autres BMW Art Cars seront intégrées à l'application Acute Art toutes les deux semaines. Pendant la saison d'Art Basel, qui se déroule à Bâle, toutes les Art Cars seront intégrées à l'application.
Afin de permettre au public de découvrir et d'expérimenter pleinement les voitures interactives BMW Art, l'application Acute Art est disponible gratuitement à l'adresse suivante magasin d'applications et Google Play.
Le groupe BMW s'engage à soutenir et à promouvoir la culture, en coopération avec des institutions et des artistes de renommée mondiale. Grâce au respect mutuel et à la curiosité, BMW relie les gens à travers la culture dans le monde entier - de manière physique et numérique. C'est pourquoi BMW collabore avec Acute Art : pour transcender les frontières physiques de l'art en explorant le moyen d'expression dans une autre dimension.
