2020 a été une année
que personne n'avait prévu. COVID-19 a entraîné des changements économiques, politiques et sociaux.
et le chaos émotionnel, testant les limites de l'endurance de l'individu, la
famille, le système de santé et des pans entiers de la société. Cependant,
Selon les conclusions du neuvième rapport annuel Looking Further with Ford Trends Report*, la pandémie révèle également la résilience de l'industrie automobile.
les personnes dans leur tentative de trouver des moyens de traiter les problèmes
et s'adapter.
"À l'approche de 2021
et que nous nous tournons vers l'ère post-pandémique, il est clair que les changements qui ont eu lieu au cours de l'année écoulée n'ont pas eu d'impact sur l'environnement.
COVID-19 nous a affectés, mais dans quelle mesure ?", a déclaré le président de la Commission européenne. Sheryl Connelly, mondial consommateur tendances & l'avenir gestionnaire de Ford Moteur Entreprise.
"Ford et d'autres entreprises sont très intéressées par les changements.
qui s'ancreront dans nos vies même après que nous nous soyons débarrassés de COVID. Il n'est peut-être pas possible de prédire l'avenir, mais cette
ne signifie pas que nous ne pouvons pas nous y préparer", a déclaré Connelly.
Dans le cadre d'une enquête mondiale menée dans 14 pays, la
69% des personnes interrogées ont déclaré avoir été choquées par les changements perturbateurs survenus dans l'ensemble de l'Union européenne.
le monde. Interrogés sur la qualité de leur adaptation
aux changements survenus au cours de la pandémie, 53% a répondu que l'adaptation "étaitplus difficile que je ne l'avais imaginé", tandis que le 47% a déclaré qu'il était "plus facile
que je ne l'avais imaginé". Pour les jeunes générations, c'était plus difficile que pour les
les plus âgés : les 63% de la génération Z (Successeurs
de millénairesné après 1996) ont déclaré que l'adaptation était plus difficile qu'ils ne l'avaient imaginé, par rapport aux
des 42% de la génération des baby-boomers qui ont répondu de la même manière.
Le rapport
Tendances de la Ford pour 2021 (Ford Tendances Rapport) examine l'évolution des modes de comportement et de l'attitude de l'Union européenne.
l'état d'esprit des consommateurs du monde entier afin d'aider les responsables
les décideurs à comprendre comment ces changements affecteront notre monde
en 2021, mais aussi à plus long terme. Parmi les autres tendances mises en évidence par la
est la recherche :
- Points de pression: Partout dans le monde, le niveau de stress est très élevé
- qui est alimentée par la crainte d'une contamination par la COVID-19 et des inquiétudes quant à l'impact
de la pandémie dans les communautés, au travail, dans l'éducation et dans d'autres secteurs.
63% des adultes dans le monde se déclarent plus stressés qu'il y a un an
πριν, ενώ 4 στους 5 δηλώνουν ότι πρέπει να φροντίζουν καλύτερα τη
συναισθηματική και ψυχική ευεξία τους. Έχοντας συνειδητοποιήσει τις επιπτώσεις τις
πανδημίας στην πνευματική υγεία, οι άνθρωποι ανακαλύπτουν καινοτόμους τρόπους
για να αντέχουν και να επικοινωνούν.
- Ώρα για Απόδραση: Το ερώτημα «τι μέρα είναι;» έχει αρχίσει να γίνεται κλισέ καθώς τα
διακριτά όρια μεταξύ εργασίας και προσωπικής ζωής εξαφανίζονται. Για να καταπολεμήσουν
τη μονοτονία της πανδημίας και τους περιορισμούς του σπιτιού, οι καταναλωτές αναζητούν
νέους τρόπους απόδρασης – και πολλοί βρίσκουν καταφύγιο στα οχήματά τους. Περισσότεροι
από 1 στους 4 ενήλικες σε όλο τον κόσμο που διαθέτουν ένα όχημα παραδέχονται
ότι το χρησιμοποιούν για να χαλαρώνουν. Σχεδόν 1 στους 5 δηλώνει ότι χρησιμοποιεί
το αυτοκίνητό του ως ησυχαστήριο. Και το 17% δηλώνει ότι το χρησιμοποιεί ως
χώρο εργασίας.
- Συντροφιά και συντροφικότητα: Η πανδημία ανέδειξε την ανάγκη των καταναλωτών για
συντροφιά και επαναπροσδιόρισε την έννοια της οικογένειας. Η μοναξιά έχει εξαπλωθεί
σε όλο τον πλανήτη – ένας στους δύο δηλώνει ότι αισθάνεται συχνά μοναξιά. Αυτό
είναι κάτι που οι νεότερες γενιές νιώθουν πιο έντονα: οι εκπρόσωποι της Γενιάς Ζ
που υποφέρουν συνήθως από μοναξιά είναι διπλάσιοι από τους λεγόμενουςBaby Boomers (64% έναντι 34%). Ως αποτέλεσμα, πολλοί είναι εκείνοι που εξετάζουν την
αλλαγή τόπου κατοικίας, την επιστροφή στην οικογενειακή εστία καθώς και την αναζήτηση
συντροφιάς με νέους τρόπους – μέσω διαδικτύου ή εκτός αυτού.
- Κοινωνικό χάσμα: Σε όσο τον κόσμο, η ψαλίδα της ανισότητας και της αδικίας μεγαλώνει – κυρίως
καθώς η πανδημία έχει δυσανάλογες επιπτώσεις σε κοινότητες χαμηλού εισοδήματος,
εθνικές μειονότητες και στο γυναικείο πληθυσμό. Καθώς οι καταναλωτές συνειδητοποιούν
όλο και περισσότερο αυτό το κοινωνικό χάσμα, τα brands λειτουργούν ως ακτιβιστές και επιχειρηματίες. Το 76% των ενηλίκων
παγκοσμίως προσδοκά από τις μάρκες να τοποθετηθούν πάνω σε κοινωνικά θέματα – και
το 75% πιστεύει ότι οι μάρκες σήμερα προσπαθούν να πράξουν το σωστό.
- Εμπειρία αγοράς: Εν μέσω της πανδημίας, ο τρόπος αγοράς και αναζήτησης προϊόντων έχει
αλλάξει. Μεγάλες και μικρές εταιρείες προσαρμόζονται με τρομερή ταχύτητα – και
πολλοί καταναλωτές ενστερνίζονται και απολαμβάνουν τη νέα κανονικότητα. Το 75% των
ενηλίκων δηλώνει ικανοποιημένο από τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες έχουν βελτιώσει
την εμπειρία του shopping από τότε που ξεκίνησε η πανδημία – ενώ το 41% δεν επιθυμεί επιστροφή στη
συμβατική, προ COVID-19 διαδικασία αγοράς προϊόντων
- Παράκαμψη της
Κυκλοφορίας: Η πανδημία μπορεί να δίνει την αίσθηση ότι τα
πάντα είναι μπλοκαρισμένα, ωστόσο δεν έχουμε μείνει στάσιμοι καθώς τα μέσα προσωπικής μετακίνησης γνωρίζουν
άνθηση. Οι πωλήσεις ποδηλάτων έχουν εκτοξευθεί και οι πόλεις έχουν δημιουργήσει
ειδική λωρίδα στους δρόμους για χρήση από ποδηλάτες. Οι πωλήσεις των αυτοκινήτων
έχουν αυξηθεί κατακόρυφα, καθώς οι άνθρωποι αναζητούν προστασία, γνωρίζοντας
ότι μπορούν να ελέγχουν το περιβάλλον τους. Και ο έξυπνος πολεοδομικός σχεδιασμός επιταχύνει τις εξελίξεις για την υλοποίηση
της πλήρως αυτόνομης οδήγησης. Το 67% των ενηλίκων σε όλο τον κόσμο εμφανίζεται
αισιόδοξο για το μέλλον των αυτόνομων οχημάτων και το 68%
των γονιών θα προτιμούσε το παιδί του να κινείται με ένα αυτόνομο όχημα παρά να
ταξιδεύει δίπλα σε έναν άγνωστο οδηγό.
- Διατήρηση της Βιωσιμότητας: Τις πρώτες ημέρες της πανδημίας, η ποιότητα του ατμοσφαιρικού αέρα φάνηκε να
είναι η θετική πλευρά στο παγκόσμιο lockdown, αλλά αυτή η
αισιοδοξία γρήγορα υποχώρησε καθώς ο κόσμος γρήγορα κατέφυγε στα πλαστικά και
λοιπά αναλώσιμα προϊόντα – καθιστώντας σαφές ότι άλλο να είσαι βιώσιμος και άλλα
να παραμένεις βιώσιμος. Οι νεότερες γενιές είναι ιδιαίτερα προβληματισμένες: το
46% της Γενιάς Ζ σε όλο τον κόσμο δηλώνει ότι η πανδημία μας έχει κάνει πιο σπάταλους
– και το 47% πιστεύει ότι μακροπρόθεσμα, η πανδημία θα έχει αρνητικές
επιπτώσεις στο περιβάλλον.
Για τα αναλυτικά αποτελέσματα της έρευνας Looking Further with Ford 2021Trends Report, επισκεφθείτε το σύνδεσμο www.fordtrends.com
