Lo slogan "Le donne giocano a calcio. #NotWomensFootball" mira a promuovere il dialogo sociale.
Volkswagen, sponsor ufficiale per la mobilità di UEFA Women's EURO 2022 e della Federcalcio tedesca, mette in evidenza le disuguaglianze esistenti nel calcio poco prima dell'inizio del torneo di quest'anno. L'obiettivo è quello di portare alla ribalta il tema delle pari opportunità con l'hashtag provocatorio #NotWomensFootball. L'hashtag farà la sua prima apparizione in occasione della partita inaugurale tra le nazionali di Inghilterra e Austria.
Il fulcro della campagna è l'uso del termine "calcio femminile" per riferirsi a partite esclusivamente tra squadre femminili. L'uso aggressivo del termine "femminile" dà l'impressione che non si tratti del "vero" calcio, conosciuto come sport tradizionalmente maschile. Questa distinzione linguistica non fa altro che perpetuare percezioni radicate.
Volkswagen intende mettere in luce questa situazione, sensibilizzando l'opinione pubblica su quanto le donne contribuiscano al calcio e allo sport globale in generale. Un esempio lampante è la squadra VFL Wolfsburg, sostenuta da Volkswagen.
"La nostra nuova campagna è un campanello d'allarme che invita le persone a chiedersi come usare il linguaggio, che dà forma al modo in cui le persone pensano. In Volkswagen crediamo nel potere della diversità in tutti i settori per raggiungere obiettivi importanti, come l'elettrificazione sostenibile, che abbiamo adottato tempestivamente come pionieri", ha dichiarato Imelda Labbé, Membro del Consiglio di Amministrazione di Volkswagen Passenger Cars.
A livello interno, Volkswagen adotta un approccio olistico alla diversità. "Viviamo la diversità" è uno dei sette principi del Gruppo. Il reparto Risorse Umane utilizza un indice di diversità globale per garantire azioni eque e imparziali. Vengono inoltre organizzati programmi di formazione per il management e per i dipendenti, al fine di aumentare la consapevolezza dei problemi legati alla diversità e di garantire che la diversità funzioni all'interno dell'azienda. Ciò non riguarda solo le pari opportunità tra uomini e donne, ma tiene conto anche di caratteristiche come il background culturale e l'orientamento sessuale.
La campagna #NotWomensFootball è realizzata in collaborazione con la Nazionale di calcio tedesca, con il sostegno di famose atlete. "Il dibattito sulle pari opportunità tra uomini e donne nello sport professionistico sta suscitando sempre più interesse nell'opinione pubblica. Ritengo che l'iniziativa di Volkswagen incentrata sul calcio sia uno sviluppo positivo. L'hashtag #NotWomensFootball genererà molte discussioni. È un passo importante verso il riconoscimento degli sforzi di tutti i calciatori, sia che giochino a livello amatoriale che professionale", ha commentato il capitano della nazionale Alexandra Popp.
Il Campionato Europeo è il lancio della campagna
Per raggiungere un pubblico più ampio, la campagna sarà lanciata il 6 luglio in occasione della partita inaugurale del Campionato europeo di calcio, che si giocherà nello storico stadio Old Trafford di Manchester City, quando l'hashtag #NotWomensFootball apparirà sui tabelloni digitali. Contemporaneamente verrà proiettato un toccante video. Tutti i contenuti saranno ospitati sui siti web wedrivefootball tramite il Volkswagen Hub. Con l'avanzare del torneo, saranno pubblicati altri contenuti, tra cui storie di calcio di attualità legate alle pari opportunità tra donne e uomini, nonché storie dalle sedi, con l'obiettivo di rendere la campagna una storia mediatica fondamentale.
Sostenere la strategia "Time for Action" della UEFA
La campagna esprime chiaramente il sostegno di Volkswagen all'attuale strategia UEFA per le donne nel calcio. Con lo slogan "Time for Action", la UEFA sta effettuando investimenti significativi dal 2019 con l'obiettivo di raddoppiare il numero di giocatrici in Europa entro il 2024. L'obiettivo si basa sul cambiamento della percezione pubblica e sull'offerta di un sostegno significativo ai giovani, in modo che tutte le donne e le ragazze che amano il calcio siano in grado di perseguire i propri sogni.
L'impegno sociale di Volkswagen
La campagna continuerà anche dopo il Campionato Europeo di Calcio. Si tratta di una parte integrante delle attività di Volkswagen con cui il Gruppo intende dimostrare il proprio sostegno all'ulteriore miglioramento della diversità e delle opportunità. Questo impegno è alla base dei valori che sostengono il Gruppo e della sua cultura aziendale condivisa.
