Siamo nel 1969. In Germania viene annunciata la fusione appena concordata tra Auto Union GmbH, con sede a Ingolstadt, e Neckarsulmer NSU Motorenwerke. Dalla fusione nasce Audi NSU Auto Union AG, con sede a Neckarsulm. La gamma di modelli della nuova società comprende tutti i modelli, dai motori raffreddati ad aria della NSU Prinz a trazione posteriore e i motori a quattro cilindri raffreddati ad acqua delle Audi 60 e Audi 100 a trazione anteriore, fino al motore rotativo della futuristica NSU Ro 80. L'azienda, a quanto pare, è guidata dalla tecnologia e, forse, è pronta a guidarla.
Un anno dopo, un membro del reparto marketing della nuova società, il Hans Bauer ,ha proprio questo pensiero. Ha l'idea per comunicare questo diversità tecnologica come vantaggio competitivo. Bauer avrebbe inventato lo slogan che presto sarebbe stato facilmente riconosciuto dalla persone in tutto il mondo: "Vorsprung durch Technik". Lo slogan ha reso il la sua prima apparizione in un annuncio di due pagine Gennaio 1971. Oggi, mezzo secolo dopoe rimane altrettanto rilevante e certamente più riconoscibile da allora...
L'anniversario
Il slogan aziendale Il "Vorsprung durch Technik" di Audi (traduzione libera, "Guidati dalla tecnologia") celebra il 50 anni di anniversario il suo. Anche a mezzo secolo di distanza dal suo lancio, la frase che ha indissolubilmente legato al marchio non ha perso la minima parte della glamour e nuovi capitoli si stanno già aggiungendo alla sua storia, come Audi è un leader tecnologico nella nuova era di elettromobilità. A una ricchezza di innovazioni in cinque decennidimostra che Vorsprung durch Technik non è solo uno slogan per Audi, ma anche uno slogan per l'azienda. un'espressione dell'approccio orientato al futuro del marchio.
Fin dalla sua prima apparizione, è stato presto inserito nei volantini della Audi NSU, nei modelli Audi 100, Audi 100 Coupé S, Audi 80 e Audi 50. Nel corso degli anni ci sono stati idee per l'evoluzione dello slogan per esprimere altri valori del marchio, ma alla fine la Tecnologia è stato quello che ha indiscutibilmente prevalso. Con l'introduzione del Audi quattro το 1980Lo slogan fu utilizzato ancora più frequentemente nella pubblicità. Ben presto, il Vorsprung durch Technik divenne chiaro parte dell'identità aziendale Audi. Oggi, a distanza di cinquant'anni, è ormai sinonimo con l'azienda.
Ο Oliver Hoffmann, Membro del Consiglio di Amministrazione di AUDI AG per lo Sviluppo Tecnico, commenti in occasione del 50° anniversario del Vorsprung durch Technik: "La pietra miliare più importante per me è la tecnologia quattro. Non è stata solo la base per i successi nei rally, ma rappresenta anche il trasferimento della nostra esperienza nelle corse alla linea di produzione. Da allora, quattro e Audi sono andati di pari passo. Altrettanto importante è stata la prima Audi A8 con tecnologia Audi Space Frame nel 1994, che ci ha aiutato a rafforzare la nostra posizione nella classe premium".
Nell'era dell'elettricità
Avanzato tecnologie dei sistemi di propulsione, dinamico caratteristiche di guida, illuminazione e sistemi ibridi ma anche il ampio uso di alluminio così come processi produttivi avanzati, hanno dato una speciale glamour in Vorsprung durch Technik. Il prossimo salto quantico in epoca moderna è arrivato il 2018con il lancio del Audi e-tron, di Il primo modello Audi completamente elettrico che è entrato in produzione in serie, con autonomia +400 km e un'incredibile qualità per un'elettromobilità di alto livello.
Tre anni dopo ha pubblicato il Audi e-tron GTrivoluzionaria nel suo design e prova che il futuro dell'elettromobilità sarà altrettanto rivoluzionario. Affascinante. La nuova campagna "Il futuro è un atteggiamento", sottolinea il L'approccio di Audi orientato al futuro, con reinvenzione di tutti i punti di vista sulla mobilità.
Η Hildegard Wortmann, Membro del Consiglio di Amministrazione di AUDI AG per le Vendite e il Marketing, commenta: "La nostra visione è un futuro in cui offriamo una mobilità premium sostenibile, con Audi come leader tecnologico nel settore automobilistico ecologico. Stiamo ridefinendo il progresso e puntando su sostenibilità, digitalizzazione ed elettrificazione. Da sempre Audi non segue i cambiamenti, ma li definisce. In questo contesto, anche Vorsprung durch Technik si sta evolvendo nella nuova era dell'ingegneria automobilistica, esprimendo perennemente l'identità aziendale del marchio".
