Wir schreiben das Jahr 1969. In Deutschland wird die neu vereinbarte Fusion zwischen der Auto Union GmbH mit Sitz in Ingolstadt und den Neckarsulmer NSU Motorenwerken bekannt gegeben. Aus der Fusion entsteht die Audi NSU Auto Union AG mit Sitz in Neckarsulm. Die Modellpalette des neuen Unternehmens reicht von den luftgekühlten Motoren des heckgetriebenen NSU Prinz über die wassergekühlten Vierzylindermotoren der Fronttriebler Audi 60 und Audi 100 bis hin zum Kreiskolbenmotor des futuristischen NSU Ro 80. Das Unternehmen, so scheint es, ist von der Technik getrieben und möglicherweise bereit, sie anzuführen.
Ein Jahr später wurde ein Mitglied der Marketingabteilung des neuen Unternehmens, die Hans Bauer ,hat genau diesen Gedanken. Er hat die Idee dies zu kommunizieren technologische Vielfalt als Wettbewerbsvorteil. Bauer würde den Slogan erfinden, der bald von der Öffentlichkeit erkannt werden würde Menschen auf der ganzen Welt: "Vorsprung durch Technik". Der Slogan machte die sein erster Auftritt in einer zweiseitigen Anzeige Januar 1971. Heute, ein halbes Jahrhundert späterist nach wie vor relevant und hat seither sicherlich einen höheren Wiedererkennungswert...
Der Jahrestag
Die Unternehmensslogan Audis "Vorsprung durch Technik" (freie Übersetzung, "Von der Technologie angetrieben") zelebriert die 50-jähriges Jubiläum sein. Auch ein halbes Jahrhundert nach seiner Einführung hat der Satz, der untrennbar mit der Marke verbunden hat nicht das Geringste von dem verloren Glamour und es werden bereits neue Kapitel in seiner Geschichte hinzugefügt, denn Audi ist ein Technologieführer in der neuen Ära der elektromobilität. A eine Fülle von Innovationen aus fünf Jahrzehntenzeigt, dass Vorsprung durch Technik nicht nur ein Slogan für Audi ist, sondern auch ein Slogan für das Unternehmen. ein Ausdruck des zukunftsorientierten Ansatzes der Marke.
Von seinem ersten Erscheinen an wurde es bald in die Flugblätter der Audi NSUin den Modellen Audi 100, Audi 100 Coupé S, Audi 80 und Audi 50. Im Laufe der Jahre gab es Ideen für die Entwicklung des Slogans andere Werte der Marke auszudrücken, aber letztendlich ist die Technologie war diejenige, die sich zweifelsohne durchsetzte. Mit der Einführung des Audi quattro το 1980wurde der Slogan noch häufiger in der Werbung verwendet. Bald wurde der Vorsprung durch Technik deutlich Teil der Audi Corporate Identity. Heute, fünfzig Jahre später, ist es nun Synonym mit dem Unternehmen.
Ο Oliver Hoffmann, Mitglied des Vorstands der AUDI AG für Technische EntwicklungKommentare anlässlich des 50. Jahrestages von Vorsprung durch Technik: "Der wichtigste Meilenstein ist für mich die quattro Technologie. Sie war nicht nur die Grundlage für die Rallye-Erfolge, sondern sie steht auch für die Übertragung unserer Rennsport-Erfahrung auf die Serie. Seitdem gehören quattro und Audi zusammen. Ebenso wichtig war der erste Audi A8 mit Audi Space Frame-Technologie im Jahr 1994, mit dem wir unsere Position in der Premiumklasse stärken konnten."
Im Zeitalter der Elektrizität
Fortgeschrittene Technologien für Antriebssystemedynamisch Fahreigenschaften, Beleuchtung und Hybridsysteme sondern auch die umfangreiche Verwendung von Aluminium wie auch fortschrittliche Produktionsverfahrengaben sie besondere Glamour im Vorsprung durch Technik. Die nächste Quantensprung in der Neuzeit kam die 2018mit der Einführung des Audi e-tronvon erstes vollelektrisches Audi-Modell die in Serienproduktion, mit Autonomie +400 km und unglaubliche Qualität für Premium-Elektromobilität.
Drei Jahre später veröffentlichte er das Audi e-tron GTrevolutionär in seinem Design und ein Beweis dafür, dass die Zukunft der Elektromobilität ebenso revolutionär sein wird. Faszinierend. Die neue Kampagne "Zukunft ist eine Einstellung", unterstreicht die Der zukunftsorientierte Ansatz von Audi, mit Neuerfindung aller Ansichten zur Mobilität.
Η Hildegard Wortmann, Mitglied des Vorstands der AUDI AG für Vertrieb und Marketingkommentiert er: "Unsere Vision ist eine Zukunft, in der wir nachhaltige Premium-Mobilität anbieten, mit Audi als Technologieführer in umweltfreundlicher Automobiltechnik. Wir definieren den Fortschritt neu und setzen auf Nachhaltigkeit, Digitalisierung und Elektrifizierung. Audi ist dem Wandel schon immer nicht gefolgt, sondern hat ihn definiert. In diesem Zusammenhang entwickelt sich Vorsprung durch Technik auch im neuen Zeitalter des Automobilbaus weiter und ist immer wieder Ausdruck der Corporate Identity der Marke."
