Nous sommes en 1969. En Allemagne, la fusion nouvellement convenue entre Auto Union GmbH, basée à Ingolstadt, et Neckarsulmer NSU Motorenwerke est annoncée. La fusion donne naissance à Audi NSU Auto Union AG, dont le siège est à Neckarsulm. La gamme de modèles de la nouvelle société va des moteurs refroidis par air de la NSU Prinz à propulsion arrière aux moteurs quatre cylindres refroidis par eau des Audi 60 et Audi 100 à propulsion avant, en passant par le moteur rotatif de la futuriste NSU Ro 80. Il semble que l'entreprise soit motivée par la technologie et, peut-être, prête à la diriger.
Un an plus tard, un membre de la service marketing de la nouvelle société, le Hans Bauer ,a cette même pensée. Il a l'idée pour communiquer cette diversité technologique comme avantage concurrentiel. Bauer inventera le slogan qui sera bientôt facilement reconnu par l'ensemble de la population. des personnes dans le monde entier: "Le progrès par la technique". Ce slogan a fait de l sa première apparition dans une publicité de deux pages Janvier 1971. Aujourd'hui, un demi-siècle plus tardLe film est toujours aussi pertinent et certainement plus reconnaissable depuis lors...
L'anniversaire
Le site slogan de l'entreprise Le "Vorsprung durch Technik" d'Audi (traduction libre), "La technologie au cœur de l'action) célèbre le 50 ans d'existence e. Même un demi-siècle après son lancement, l'expression qui a fait le tour du monde est toujours d'actualité. inextricablement liée à la marque n'a pas perdu le moindre de ses glamour et de nouveaux chapitres s'ajoutent déjà à son histoire. Audi est un leader technologique dans la nouvelle ère de électromobilité. A une multitude d'innovations au cours de cinq décenniesLe slogan "Vorsprung durch Technik" démontre que ce n'est pas seulement un slogan pour Audi, c'est aussi un slogan pour l'entreprise. une expression de l'approche prospective de la marque.
Dès sa première apparition, elle a été incluse dans les tracts de l'Union européenne. Audi NSUdans les modèles Audi 100, Audi 100 Coupé S, Audi 80 et Audi 50. Au fil des ans, il y a eu idées pour l'évolution du slogan d'exprimer d'autres valeurs de la marque, mais en fin de compte, la Technologie est celle qui s'est imposée sans conteste. Avec l'introduction de la Audi quattro Le site 1980Le slogan est alors encore plus fréquemment utilisé dans la publicité. Bientôt, Vorsprung durch Technik est devenu évident partie intégrante de l'identité d'entreprise d'Audi. Aujourd'hui, cinquante ans plus tard, il est synonyme avec l'entreprise.
Ο Oliver Hoffmann, membre du conseil d'administration d'AUDI AG pour le développement techniqueLa Commission européenne a publié un rapport sur l'état d'avancement de la mise en œuvre de la stratégie de Lisbonne, commentaires à l'occasion du 50e anniversaire de Vorsprung durch Technik : "L'étape la plus importante pour moi est la technologie quattro. Elle n'a pas seulement été à la base des succès en rallye, mais elle représente aussi le transfert de notre expérience de la course à la ligne de production. Depuis lors, quattro et Audi vont de pair. La première Audi A8 dotée de la technologie Audi Space Frame en 1994, qui nous a permis de renforcer notre position dans la catégorie supérieure, est tout aussi importante."
À l'ère de l'électricité
Avancé technologies des systèmes de propulsion, dynamique caractéristiques de conduite, l'éclairage et systèmes hybrides mais aussi les l'utilisation intensive de l'aluminium ainsi que des processus de production avancésIls ont donné des glamour dans Vorsprung durch Technik. Le prochain saut quantique à l'époque moderne, les 2018avec le lancement de la Audi e-tron, de Premier modèle entièrement électrique d'Audi qui sont entrés dans production en sérieavec autonomie +400 km et une qualité incroyable pour une électromobilité haut de gamme.
Trois ans plus tard, il publie le Audi e-tron GTL'avenir de l'électromobilité est tout aussi prometteur, car il est révolutionnaire dans sa conception et prouve que l'avenir de l'électromobilité sera tout aussi prometteur. Fascinant. La nouvelle campagne "L'avenir est une attitude"souligne l'importance de la L'approche tournée vers l'avenir d'Audiavec réinvention de tous les points de vue sur la mobilité.
Η Hildegard Wortmann, membre du conseil d'administration d'AUDI AG pour les ventes et le marketingIl commente : "Notre vision est celle d'un avenir dans lequel nous offrons une mobilité premium durable, avec Audi en tant que leader technologique dans le domaine de l'automobile respectueuse de l'environnement. Nous redéfinissons le progrès et nous nous concentrons sur la durabilité, la numérisation et l'électrification. Audi n'a jamais suivi le changement, mais l'a plutôt défini. Dans ce contexte, Vorsprung durch Technik évolue également dans la nouvelle ère de l'ingénierie automobile, exprimant perpétuellement l'identité d'entreprise de la marque."
