Un engagement ferme en faveur de l'électrification et de la numérisation, l'attraction de nouveaux candidats clients et la conquête de nouveaux marchés, l'augmentation de la présence de la marque dans les activités communautaires et l'engagement social sur les questions liées au respect de la diversité et de la tolérance sont au cœur de la stratégie future de MINI. En tant que marque de petites voitures et de voitures compactes de luxe opérant dans 109 pays à travers le monde, MINI s'engage à poursuivre son histoire à succès avec une expansion stratégique de sa gamme de produits, des innovations technologiques et de nouveaux sites de production. L'objectif est d'accroître considérablement la popularité et la rentabilité au cours des dix prochaines années.
La redéfinition du "statu quo" est liée à la tradition de la marque. De nombreuses opportunités sont définies dans la stratégie d'avenir de MINI et émergent de la transformation en cours dans l'industrie automobile. Cela crée une base de confiance et d'optimisme quant au développement actuel de la marque. En septembre 2021, MINI a enregistré une augmentation des ventes de 7,9% par rapport à la même période de l'année précédente. Il convient de noter l'enthousiasme croissant pour l'électrification. Le ratio des modèles électrifiés par rapport aux ventes totales de MINI est désormais supérieur à 15%. MINI poursuit les objectifs stratégiques de durabilité du BMW Group en réduisant régulièrement les émissions de CO2 sur l'ensemble de la chaîne de valeur. Les matériaux innovants et l'utilisation accrue de matières premières secondaires contribuent également à l'amélioration de la durabilité.
MINI exploite le potentiel offert par la numérisation dans les systèmes de commande intuitifs et les formes innovantes de personnalisation. Les clients peuvent intégrer leur véhicule en toute transparence dans leur mode de vie numérique, la marque établissant également des normes dans le domaine du partage de véhicules. En outre, l'application MINI se transforme en une plateforme numérique pour la communauté MINI mondiale. Dès 2023, MINI présentera les premiers modèles d'une nouvelle génération de voitures dotées d'un groupe motopropulseur entièrement électrique. Le futur portefeuille principal de véhicules purement électriques comprendra la MINI 3 portes et un modèle crossover dans le segment des petites voitures et des voitures compactes. MINI développe également des concepts pour les modèles John Cooper Works avec un groupe motopropulseur électrifié. Parallèlement, les petits modèles MINI et un crossover de la catégorie des compactes de luxe sont également disponibles avec des moteurs à combustion interne conventionnels.
Un facteur important de la stratégie de croissance rentable est l'engagement accru de MINI dans le segment des voitures compactes de luxe. Parallèlement au successeur de l'actuel MINI Countryman, une nouvelle philosophie automobile est en cours de développement. Elle répondra aux souhaits de nombreux clients de disposer de plus d'espace et de confort et d'une plus grande polyvalence.
Le marché automobile chinois continue de croître à un rythme effréné. Afin de pouvoir participer à la croissance du plus grand marché automobile du monde et de faire décoller ses ventes dans la région, MINI changera bientôt de statut, passant d'une société d'importation à une marque avec une production locale de ses produits. À partir de 2023, les nouveaux petits modèles destinés à l'électrification seront fabriqués en Chine. La production sera mise en place dans l'usine automobile nouvellement établie dans l'est de la Chine. MINI utilisera les voitures construites dans cette usine pour répondre à la demande accrue sur les marchés mondiaux.
La production de la MINI Countryman de nouvelle génération débutera également en 2023 et la voiture sera construite dans l'usine de Leipzig du BMW Group, ce qui signifie qu'il s'agira de la première MINI construite en Allemagne. Tous les autres modèles MINI seront construits à l'usine MINI d'Oxford, qui reste le cœur de la production MINI. Le Royaume-Uni restera le berceau de la marque MINI.
