Dans un contexte économique incertain marqué par une baisse des ventes de voitures neuves dans toute l'Europe, Kia a établi de nouveaux records en termes d'immatriculations et de parts de marché en 2022. Ses progrès sont principalement dus au lancement de nouveaux modèles électriques, qui s'inscrivent dans le cadre de sa stratégie visant à devenir une marque mondiale de premier plan dans le domaine de la mobilité durable.
Les ventes annuelles totales de Kia sur les marchés de l'UE, de l'AELE et du Royaume-Uni s'élèvent à 542 423 unités, soit une augmentation de 7,9%, par rapport à 502 677 unités en 2021. Ce chiffre contraste fortement avec le marché européen des voitures particulières, où les immatriculations ont chuté de -4,1% en 2022. Les chiffres de Kia ont été dopés par la demande croissante pour ses véhicules électriques, qui ont représenté près d'un tiers - 30,9% (176 149) - de ses ventes européennes en 2022.
L'année dernière, Kia a également obtenu plusieurs résultats importants dans certains pays. Par exemple, au Royaume-Uni, la marque a atteint une part de marché record de 6,2% et a dépassé les 100 000 ventes pour la première fois. D'autres parts de marché record impressionnantes ont également été obtenues en Pologne (8%) et en Espagne (7,8%), tandis qu'aux Pays-Bas, Kia est non seulement devenue la marque de voiture importée la plus populaire, mais aussi la marque de voiture la plus vendue au total, avec une part de marché de 9,7%. En outre, Kia fait désormais partie des trois marques les plus vendues en Espagne, en Pologne, en Suède, en Croatie, en Finlande, en Islande et en Slovaquie.
Bilan de l'année 2022
Amélioration de la production européenne
Au cours de l'année 2022, Kia a modernisé ses processus de production et d'approvisionnement pour les rendre plus résistants aux événements mondiaux afin de respecter ses engagements environnementaux. Par exemple, elle a achevé la révision de sa ligne de production à Zilina, en Slovaquie, en introduisant des techniques de production plus efficaces et plus durables. Le changement le plus important a été l'introduction de 40 robots pour les opérations de peinture et d'assemblage. L'usine utilise 100% d'énergie renouvelable pour ses opérations, tandis que la chaleur et l'eau du phare sont recyclées et réutilisées dans l'usine.
L'accent est mis sur les énergies renouvelables et l'utilisation de batteries de seconde vie.
Kia Charge permet déjà aux conducteurs d'accéder à l'un des plus grands réseaux publics de recharge au monde, avec 448 829 points de recharge dans 28 pays européens. Les utilisateurs peuvent accéder aux points de charge de tous les fournisseurs par le biais d'une plateforme unique pour une utilisation simple et facile. Afin de renforcer le caractère durable de ce réseau, Kia a conclu en février un nouveau partenariat avec Digital Charging Solutions (DCS), qui permet aux clients de Kia Charge d'utiliser un véhicule à zéro émission tout en sachant que l'énergie qu'ils consomment lors de chaque processus de recharge est réinjectée dans le réseau électrique sous forme d'électricité "verte" provenant de centrales électriques européennes alimentées par des sources d'énergie renouvelables.
L'accent mis sur l'absence d'empreinte environnementale a conduit Kia à confirmer en septembre son intention de réutiliser les batteries de véhicules électriques dans ses systèmes de stockage d'énergie "Second Life". Ce projet est le fruit d'un nouveau partenariat avec Encore, une start-up de la Deutsche Bahn qui utilise des batteries de véhicules électriques pour fabriquer et distribuer des systèmes de stockage d'énergie de seconde vie. Les deux entreprises ont dévoilé un prototype d'installation de stockage d'énergie au campus EUREF de Berlin, entièrement construit à partir de batteries de véhicules électriques Kia Soul réutilisées.
Nouveaux modèles électrifiés
La gamme électrifiée de Kia continue de stimuler les ventes de la marque en Europe. L'un des modèles Kia les plus importants lancés en 2022 a été le tout nouveau Niro, doté de la plus large gamme de moteurs électrifiés avancés : hybride, hybride rechargeable et électrique pur. Le nouveau modèle combine une technologie innovante et un confort d'utilisation exceptionnel pour présenter une option facile pour ceux qui cherchent à faire leur premier pas vers une mobilité plus durable.
Le nouveau Sportage Plug-in Hybrid est également un SUV électrique sans compromis qui combine une conduite tout électrique prolongée et une excellente économie de carburant, offrant jusqu'à 78 kilomètres de conduite en ville.
La EV6 GT, entièrement électrique et zéro émission, succède à la Stinger en tant que modèle phare de Kia cette année. Basée sur la plateforme modulaire mondiale électrique (E-GMP) de Kia, l'EV6 GT est le modèle le plus puissant jamais lancé par Kia. Elle utilise deux moteurs d'une puissance totale de 585 PS (430 kW) et d'un couple de 740 Nm (546 lb ft) et accélère de 0 à 100 km/h en seulement 3,5 secondes. Le châssis a été soigneusement mis au point pour supporter la puissance accrue et offre une autonomie de 424 km. Grâce à la technologie de recharge 800V, il peut être rechargé de 10% à 80% en seulement 18 minutes.
Le nouveau crossover Kia XCeed a été lancé en 2022 avec un design extérieur saisissant, un intérieur amélioré et une version sportive GT-line pour la première fois. Le précédent XCeed était le modèle le plus vendu de la famille Ceed avec 40% de ventes et un volume de production total de plus de 120 000 unités. Le nouveau modèle est disponible avec un choix de moteurs électrifiés de haute performance, y compris des hybrides 48V et des hybrides rechargeables. Ce dernier offre une autonomie en mode électrique pur pouvant atteindre 60 km.
En 2023, Kia continuera à développer sa gamme de modèles électrifiés, conformément à son plan de lancement de 14 modèles entièrement électriques d'ici 2027, y compris une nouvelle gamme de petits et moyens véhicules entièrement électriques à partir de 2025. L'entreprise vise à vendre 4 millions de véhicules par an d'ici 2030, dont 1,2 million seront purement électriques.
De nouvelles récompenses pour Kia et ses récents modèles électriques
Le crossover électrique révolutionnaire EV6 de Kia a remporté une série de prix internationaux prestigieux en 2022. L'année a commencé par une victoire dans la catégorie "Voiture de l'année" pour 2022 aux prix "What Car ?", suivie d'une victoire dans la catégorie "Trophée de L'argus" et d'un prix "Best of the Best" pour son design innovant et progressif aux prix "Red Dot Design". Elle a également obtenu le prix de la "Voiture de l'année" en Irlande et en Roumanie, ainsi qu'une victoire dans la catégorie "Premium" lors des German Car of the Year Awards.
En février, l'EV6 a remporté le prestigieux prix de la Voiture de l'année 2022 (COTY) en Europe, avec le soutien d'un jury de 59 membres composé des journalistes automobiles les plus respectés de 22 pays européens. C'est un exploit qui pourrait potentiellement se répéter en 2023, car Kia a de nouveau atteint les étapes finales de la compétition COTY (première fois pour une marque coréenne sur plusieurs années consécutives), avec le tout nouveau crossover Niro.
L'EV6 n'a pas été le seul modèle à se distinguer cette année, puisque le tout nouveau Kia Sportage a remporté le prix de la Voiture mondiale de l'année, décerné par un jury composé de 56 journalistes automobiles de 40 pays, et a reçu, au cours d'une semaine mémorable en décembre, le prix ABC de la Voiture de l'année 2023 en Espagne et celui de la Voiture de l'année 2023 en Grèce.
Parallèlement, le tout nouveau Kia Niro EV a triomphé lors des prestigieux Golden Steering Wheel Awards en Allemagne, une compétition largement considérée comme la plus prestigieuse des récompenses automobiles en Allemagne.
L'un des derniers ajouts à l'armoire à trophées de Kia cette année est la désignation de Kia comme "Constructeur de l'année" dans le cadre des prix TopGear.com. C'est la deuxième année consécutive que Kia remporte ces prix, après avoir gagné la catégorie "Crossover de l'année" en 2021 avec le nouveau EV6.
Jason Jeong, président de Kia Europe, a commenté : "La transformation de notre marque et le lancement sur le marché de modèles électrifiés primés ont amené de nombreuses personnes à penser à Kia pour la première fois, alimentant une nouvelle année de ventes et de parts de marché record. Bien que nous continuions à faire face à des conditions de marché difficiles, nous avons posé des bases très solides pour que Kia atteigne son objectif de devenir la première marque de mobilité durable au monde."
