Mercedes-Benz hat seine Spitzenposition als wertvollste Luxusautomarke der Welt im diesjährigen Ranking "Best Global Brands 2023" weiter ausgebaut. Nach fünf Jahren in Folge auf Platz acht strahlt der Stern nun von seinem siebten Platz unter den wichtigsten Marken der Welt. Die neunprozentige Wertsteigerung der Marke in diesem Jahr unterstreicht den konsequenten Wandel des Unternehmens zu einer ikonischen Marke, die durch ihre außergewöhnliche Ästhetik, innovative Technologien und Nachhaltigkeit als Markenzeichen besticht.
"Die Wertsteigerung unserer Marke ist eine Spitzenleistung des gesamten Mercedes-Benz Teams, die uns alle sehr stolz macht. Dieses Ergebnis ist eine Bestätigung unserer Anstrengungen, aber auch ein starker Ansporn: Wir bauen kontinuierlich auf unserem Markenerbe auf, um die Zukunft zu gestalten - mit dem Ziel, die begehrtesten Autos der Welt zu bauen."
- Bettina Fetzer, Leiterin Kommunikation & Marketing Mercedes-Benz AG
Mit der Neupositionierung der Unternehmensstrategie im Jahr 2021 hat sich auch der Markenkern verändert. Die Marke mit dem Stern drückt sich nun unter dem Motto "Desire for Iconic Luxury" aus. Damit verbindet das Unternehmen zwei wesentliche Eigenschaften: seine starken Wurzeln als Luxuswagenhersteller und Schöpfer ikonischer Modelle und den Innovationsgeist, mit dem Mercedes-Benz die Entwicklungen in der Automobiltechnik anführt. Es stellt mehr denn je die Brillanz der Marke in den Mittelpunkt, die ihre Kultur prägt und behutsam weiterentwickelt wird, ohne das Erbe der Marke zu vernachlässigen. Ziel ist es, das digitale Zeitalter zu gestalten, indem die begehrenswertesten Fahrzeuge und Dienstleistungen der Welt geschaffen werden.
"Am besten Global Marken": Konzentration auf die besten Marken der Welt seit 1999
Das amerikanische Beratungsunternehmen Interbrand erforscht und analysiert seit 1999 die wertvollsten Marken der Welt. Die 100 besten Marken werden in die jährliche Studie "Best Global Brands" aufgenommen, in der alle Kandidaten nach drei Kriterien untersucht werden: "Finanzielle Leistung der Produkte oder Dienstleistungen der Marke", "Rolle der Marke im Kaufentscheidungsprozess" und "Stärke der Marke im Hinblick auf die Sicherung künftiger Unternehmensgewinne". Interbrand war das erste Unternehmen, das eine nach ISO 10668 zertifizierte Methode zur Markenbewertung entwickelt hat. Diese internationale Norm setzt Maßstäbe für die Bewertung und erfüllt die Anforderungen an eine genaue monetäre Markenklassifizierung.
